Pochi altri dispositivi sul mercato infatti hanno il potere di cambiare le abitudini dei consumatori, e in questo caso la ditta di Cupertino con il lancio di iOS 5 si è resa protagonista della fine degli SMS. Non che il Messenger di Blackberry non facesse già tutto quanto proposto da iMessage, ma il segmento di mercato coperto da iPhone e iPad è talmente più ampio e soprattutto a contatto con le nuove generazioni che fra qualche mese non ci sarà più nessuna persona disposta a pagare anche pochi centesimi per spedire un breve messaggio di testo.
E in questo si vede tutta la differenza fra Google e Apple: il colosso di Mountain View potrà anche avere uno share di mercato più grande, dato che Android è montato su un gran numero di terminali di marche diverse, ma Apple è in grado di dettare regole e modi di usare la tecnologia: una prerogativa ad esclusivo appannaggio di chi è il leader indiscusso del mercato, per carisma, tempismo e capacità imprenditoriali.
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